分类： 品牌战略

在与众多企业主和品牌经理交流时，我发现一个普遍的现象：大家经常把“战略”挂在嘴边，但当你问起：“你们公司的企业战略、营销战略和品牌战略分别是什么？”时，得到的答案往往是一团乱麻。

在战略管理中，没有约束的增长，本质上是熵增。大型集团在扩张期，往往奉行“多品牌策略”以求快速覆盖市场。然而，当市场从增量转入存量，这种缺乏顶层设计的逻辑就开始反噬企业......